Temizlik Ürünü Reklamlarında Göstergebilimsel Anlam Katmanları: Asperox Örneği Üzerinden Satış Geliştirme Stratejilerinin Analizi
Özet Görüntüleme: 42
/ 
PDF İndirme: 20
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.17488307Anahtar Kelimeler:
Reklam, Tüketici Davranışı, Göstergebilimsel Analiz, Renk Psikolojisi, Ünlü Kullanımı, AsperoxÖzet
Tüketicilerin satın alma sürecine etki eden birçok faktör bulunmaktadır. Bu doğrultuda, tüketicileri satın alma davranışına yönlendirmeyi amaçlayan çeşitli reklam ve pazarlama kampanyaları hazırlanmaktadır. Reklamlarda kullanılan metinler, sesler ve renkler gibi unsurlar, tüketicilerin algısını şekillendirerek satın alma kararlarını etkilemektedir. Bu bağlamda, reklamlar güçlü birer iletişim aracı olarak tüketici algısını yönlendirme gücüne sahiptir. Reklamların derin yapısını bilimsel olarak analiz etmek ve yorumlamak adına göstergebilimsel analiz yöntemi önemli fırsatlar tanır ve taraflara değer katacak sonuçlar sunmaktadır. Bu çalışmada, temizlik ve hijyen sektöründe öncü hale gelen ve Türkiye merkezli bir kuruluş olan Asperox markasının “Sarı Güç” ve “Mavi Güç” isimli ürünlerine yönelik reklam kampanyaları nitel bir araştırma yöntemi olan “Göstergebilim Analiz Yöntemi” ile incelemektedir. Bu iki ürün, Asperox markasının vagon ürünleri arasında zirvede konumlandırılmış ürünlerdir. Marka, tanınırlığını artırmak ve pazarda güçlü bir konum elde etmek amacıyla bu ürünleri ön plana çıkarmış, piyasaya tutundurulması için yoğun reklam faaliyetleri yürütmüştür.
Asperox’un “Sarı Güç” ve “Mavi Güç” reklamları, temizlik ve hijyen kavramlarının tüketiciye nasıl sunulduğunu anlamak açısından dikkat çekici bir örnek oluşturmaktadır. Reklamlarda renklerin algı yönetimindeki rolü, kısa ve etkili sloganlar ile ürün tanıtımı ve tanınmış yüzlerin (İlker Ayrık, Çağlar Çorumlu) mizahi bir dille kullanılması, hedef kitleye ulaşma stratejisinin temel unsurlarını oluşturmaktadır.Bu çalışmada, Roland Barthes’ın göstergebilimsel yaklaşımı, psikanalitik analiz, eleştirel söylem analizi ve kültürel çalışmalar ekseninde yararlanarak Asperox’un “Sarı Güç” ve “Mavi Güç” reklamlarında sunulan temel mesaj ve göstergeleri analizini gerçekleştirmek hedeflenmiştir.
İndirmeler
Referanslar
Arslan, A. (2014). Reklamların toplumsal değişim ve dönüşümdeki rolü. İletişim Çalışmaları Dergisi, 2(1), 45-62.
Asperox. (2021, 11 Mart). Çağlar Çorumlu, Asperox Sarı Güç’e karşı! Mangal temizliği. YouTube. https://youtu.be/Idw5mJlAumg
Asperox. (2022, 18 Şubat). Kireç lekelerine karşı etkili güç: Asperox Mavi Güç!. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=UkRPVHVp1G4
Asperox. (2024, 20 Mart). Asperox ürün bilgileri ve reklam içerikleri. https://www.asperox.com.tr
Barthes, R. (1967). Elements of semiology (A. Lavers & C. Smith, çev.). Hill and Wang.
Barthes, R. (1977). Image, music, text (S. Heath, çev.). Fontana Press.
Baudrillard, J. (2010). Tüketim toplumu: Söylenceler ve yapılar (H. Deliceçaylı & F. Keskin, çev.). Ayrıntı Yayınları.
Belk, R. W. (1985). Materialism: Trait aspects of living in the material world. Journal of Consumer Research, 12(3), 265-280.
Beyaz Kağıt. (2025). Kurumsal tarihçe. Beyaz Kağıt San. ve Tic. A.Ş.
Burke, J. D. (1973). Advertising in the marketplace. Harcourt Brace Jovanovich.
Campaign Türkiye. (2024, 26 Mart). Asperox’un marka iletişimi ve renk kodları. Campaign Türkiye. https://campaigntr.com/pazar-lideri-olacagiz
Campaign Türkiye. (2024). Reklam kampanyaları ve renk kullanımı. https://www.campaigntr.com
Ceylan, E. (2015). Renklerin psikolojik etkileri ve pazarlamada kullanımı. İstanbul Üniversitesi Yayınları.
Chandler, D. (2017). Semiotics: The basics (3. basım). Routledge.
Dal, N. E. (2017). Tüketim toplumu ve tüketim toplumuna yöneltilen eleştiriler üzerine bir tartışma. Mehmet Akif Ersoy Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 9(19), 1-11.
Dal, V. (2017). Tüketim kavramının sosyo-kültürel boyutları [Yayımlanmamış yüksek lisans tezi]. Mehmet Akif Ersoy Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü.
Demir, A. (2009). Göstergebilim: Kuram ve uygulama. İstanbul.
Demirtaş, B. (2021). Reklamlarda psikolojik etkiler: Duygu, arzu ve bilinçdışı mesajlar.İletişim Kurum ve Araştırma Dergisi, 59, 105-120.
Elliot, A. J. (2015). Color and psychological functioning: A review of theoretical and empirical work. Frontiers in Psychology, 6, Article 368. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2015.00368
Elitaş, S. K., & Akyol, Z. (2022). Reklamlarda ünlü kullanımı: Effie Award Türkiye reklamlarına yönelik içerik analizi. Erciyes İletişim Dergisi, 9(1), 509-532.
Erdal, M. (2013). Tüketici davranışlarında renk algısı. Pazarlama ve İletişim Dergisi, 5(2), 112-126.
Fairclough, N. (1995). Critical discourse analysis: The critical study of language. Longman.
Foucault, M. (1972). The archaeology of knowledge (A. M. Sheridan Smith, çev.). Pantheon Books.
Freud, S. (1923). The ego and the id (J. Riviere, çev.). Hogarth Press.
Ghandeharion, A., & Badrlou, L. (2018). Iranian advertisements: A postcolonial semiotic reading. Kasetsart Journal of Social Sciences, 39(2), 335-340.
Goldstein, E. B. (2002). Sensation and perception. Wadsworth.
Gürbüz, A., & Erdem, A. (2021). Tüketim kültürü ve zaman algısı: Hız toplumunda reklam stratejileri. Tüketim ve Toplum Araştırmaları, 3(1), 41-58.
Hall, S. (1997). Representation: Cultural representations and signifying practices. Sage.
Hatipler, M. (2017). Postmodern tüketim kültürü ve reklam. İstanbul.
Işık, C., Biber, K., Öztekin, Ö., & Öztekin, E. (2006). Görsel algı ve öğrenme süreçlerinde reklamların rolü. Eğitim Bilimleri Dergisi, 2(4), 57-73.
İşler, D. B. (2014). Reklamlarda ünlü kişilerin kullanılmasının satın alma davranışlarına etkisi: Cinsiyet ekseninde bir inceleme. Süleyman Demirel Üniversitesi Vizyoner Dergisi, 5(11), 111-124.
Karaca, H. (2020). Psikanalitik kuram bağlamında temizlik reklamlarında arınma teması. Medya ve Toplum Dergisi, 6(2), 89-101.
Kaufman, L. (2015). The calming effect of blue: Neuropsychological perspectives. Journal of Color Research, 7(2), 45-58.
Kaya, N., & Epps, H. H. (2004). Relationship between color and emotion: A study of college students. College Student Journal, 38(3), 396-405.
Keller, K. L. (2003). Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity (2. basım). Prentice Hall.
Kocakaya, A. H. (2016). Osmanlı Devleti döneminde reklamcılık anlayışı ve 1908–1909 Tanin Gazetesi örneği. Gaziantep University Journal of Social Sciences, 15(2), 121-135.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15. basım). Pearson Education.
Kozinets, R. V. (2020). Netnography: The essential guide to qualitative social media research (2. basım). Sage Publications.
Kozlowski, L. T. (2008). Effects of red color on attention and arousal. Neuroscience & Biobehavioral Reviews, 32(8), 1578-1584.
Labrecque, L. I., & Milne, G. R. (2012). Exciting red and competent blue: The importance of color in marketing. Journal of the Academy of Marketing Science, 40(5), 711-727.
Labrecque, L. I., & Milne, G. R. (2013). To be or not to be different: Exploration of norms and benefits of color differentiation in the marketplace. Marketing Letters, 24(2), 165-176.
Lamb, C. W., Hair, J. F., & McDaniel, C. (2019). MKTG (12. basım). Cengage Learning.
Lacan, J. (1949). The mirror stage as formative of the function of the I. In Écrits (s. 1-7). Éditions du Seuil.
Levy, S. J. (1959). Symbols for sale. Harvard Business Review, 37(4), 117-124.
Lichtenstein, D. R., & Bearden, W. O. (1989). Contextual influences on perceptions of merchant-supplied reference prices. Journal of Consumer Research, 16(1), 55-66.
Odabaşı, Y., & Oyman, M. (2021). Reklamcılık ve tanıtım: Kavramlar, stratejiler, kararlar. MediaCat Yayınları.
Özdemir, D., & Kaya, M. (2023). Toplumsal cinsiyet rollerinin reklam söyleminde temsili: Temizlik ürünleri üzerine bir analiz. Toplum ve İletişim, 27(2), 55-72.
Özdemir, E., & Şen, A. B. (2020). Pazarlama açısından renklerin anlamı: Tüketiciler üzerinde bir araştırma. International Journal of Disciplines Economics & Administrative Sciences Studies, 6(23), 736-750. https://doi.org/10.26728/ideas.327 ideastudies.com+1
Sánchez, J. (2014). The influence of warm colors on consumer perception. Journal of Consumer Psychology, 24(3), 456-463.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2010). Consumer behavior (10. basım). Pearson Education.
Schmidt, L. (2014). Color meanings across cultures. Cross-Cultural Studies Journal, 9(2), 33-48.
Solomon, M. R. (2018). Consumer behavior: Buying, having, and being (12. basım). Pearson.
Şen, B. A., & Özdemir, E. (2017). Tüketicilerin renk algısı ve cinsiyet: Pazarlama bakış açısından bir araştırma. Uludağ Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 26(2), 593-611.
Teker, A. (2009). Reklamlarda mavi rengin kullanımı üzerine bir araştırma. Pazarlama ve Reklam Araştırmaları Dergisi, 2(1), 59-73.
Torlak, Ö. (2016). Tüketim: Bireysel eylemin toplumsal dönüşümü. Erkam Yayınları.
Türk Dil Kurumu. (2025). Güncel Türkçe Sözlük. https://sozluk.gov.tr
Uçar, A. (2004). Pazarlama iletişimi ve renklerin rolü. Pazarlama Dergisi, 3(2), 101-115.
Ürkek, G. (2019). Postmodern tüketim ve kimlik arayışı. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 56, 78-95.
Yaman, H. (2014). Renklerin tüketici algısına etkisi: Pazarlama iletişiminde görsel strateji [Yayımlanmamış yüksek lisans tezi, Üniversite adı bilinmiyor].
Yıldırım, M. (2019). Psikanalitik yaklaşım bağlamında reklamların bilinçaltı etkileri. Pazarlama ve İletişim Araştırmaları Dergisi, 11(2), 77-93.
Yıldırım, M. B. (2021). Nedene dayalı pazarlamada marka-sivil toplum kuruluşu işbirliği: Haytap örneği [Yayımlanmamış yüksek lisans tezi, Gümüşhane Üniversitesi, İletişim Fakültesi].
İndir
Yayınlanmış
Nasıl Atıf Yapılır
Sayı
Bölüm
Lisans
Telif Hakkı (c) 2025 Premium e-Journal of Social Sciences (PEJOSS)
Bu çalışma Creative Commons Attribution 4.0 International License ile lisanslanmıştır.
