Davranışsal Finansın Şirket Karlılığı ve Şirket Büyümesi Üzerindeki Etkisi: Hava Yolu Şirketleri Üzerinde Bir Uygulama

Özet

Havacılık alanındaki gelişmelerle birlikte dünyada ekonomi ile kültürel taşıma alanlarında büyük değişimler gerçekleşmiştir. Havacılık ulaşımın hızlanması, mesafelerin kısalmasına yol açtığı gibi kültür düzeyinin artmasına neden olmaktadır. Bu nedenle havacılık şirketlerinin bağlı bulundukları ülkelerin ekonomisine büyük katkı sağladıkları ve aynı zamanda bağlı bulundukları ülkelerin ulusal bayraklarını tüm dünyaya taşıdıkları bir gerçektir. Özellikle havacılık sektöründe teknolojinin gelişimi beraberinde tüm ülkelerde havacılık sektöründe ekonomik alanda paylarının önemi henüz kanıtlanamamıştır. Özellikle havacılık sektörüne ait teknolojileri üreten ülkelerin ekonomik paylarının çok yüksek olması da havacılık gelecekteki önemini kanıtlamamaktadır.

Havacılık sektörü hizmet sektörlerinin en önünde yer almaktadır. Havacılık sektörü çalışanları ve yolcu kitlesinin iyi anlaşılması sektördeki şirketlerinin büyüme ve karılıklarının artırılması açısından oldukça önemlidir. Bu nedenle geleneksel finans analizlerinin insan psikolojisini değerlendirme konusundaki eksikliklerini davranışsal finans çerçevesinden değerlendirmek uygun olacaktır. Çünkü insanlara hizmeti amaçlayan sektörlerde bireylerin her zaman reel, temel ve teknik analizleri dikkate almadıkları çoğu zaman duygusal karar verdikleri gözlemlenmektedir.

Türkiye’de havacılık sektöründe rol alan şirketlerin davranışsal finans verilerinin dikkate alınması gerekmektedir. Havacılık sektörünün büyüme ve karlılıklarına sağlayacağı katkının yanı sıra ulusal ekonomi ve ülke tanıtımına da büyük katkılar sağlayacaktır. Şüphesiz bu sektörde başarı yolcuyu ve yolcu farklılıklarını iyi değerlendirmek kadar çalışan memnuniyeti ve kalifikasyonu ile de doğru orantılıdır. Ayrıca marka değeri ve şirket politikalarının davranışsal finans açısından değerlendirilmesi gerekmektedir.

Ülkemizde bu alanda yapılan çalışmaların ve özellikle yolcu ve çalışanlar üzerindeki Saha araştırmalarının azlığı göze çarpmaktadır. Bu nedenle çalışmanın uygulama kısmında, demografik değişkenlerin (yaş, eğitim düzeyi, meslek, çalışma süresi vb.) ve davranışsal karar mekanizmalarının havacılık şirketlerinin tercih edilmesi ve karlılıklarına yönelik hipotezler analiz edilecektir. Analiz sonucunda elde edilen veriler sonuç ve öneriler bölümünde rapor edilecektir.