Dergi Reklamlarında Ataerkil Göstergeler, İdeoloji ve Hegemonik Erkekliğin Göstergebilimsel Analizi
Özet Görüntüleme: 111
/ 
PDF İndirme: 56
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.8425480Anahtar Kelimeler:
semiotic, signs, meaning, genderÖzet
Medya söyleminin insan hayatı üzerinde büyük bir etkisi olduğu görülüyor. Televizyon, sinema reklamları medya kanalı türleri olup daha geniş anlamda insan yaşamına ve görünümüne dair kadın ve erkeğin işaretlerini aktarmaktadır. Bu mevcut çalışmada araştırmacı şu araştırma sorularını keşfetmeye çalışmaktadır: Dergi reklamlarında görseller cinsiyet rolleri açısından nasıl anlam taşır ve kullanılır?
Araştırmacı farklı internet sitelerinden alınan altı (6) reklamı inceliyor. Bu çalışmada araştırmacı, görsellerin ne anlatmaya çalıştığını, insanları cinsiyet rolleri ve stereotipler açısından nasıl ikna ettiğini ve etkilediğini ortaya koymaya çalışmaktadır. Bu çalışmada tanımlayıcı nitel analiz kullanılmaktadır. Araştırmada cinsiyet analizinde Goffman'ın (1979) teorisi kullanılmıştır. Araştırmacı, toplumsal cinsiyet rollerini, toplumsal cinsiyet kalıp yargılarını ortaya çıkarmak amacıyla Saussure'ün (2011) gösterilen ve gösteren sistemini temel alarak göstergeyi açıklamaktadır. Araştırmada kadın figürlerinin cinsel obje olarak gösterildiği, bu anlamda dergi reklamlarının cinsiyetçi söylem kullandığı, kadınlık ve erkeklik kavramlarını tasvir ederken hegemonik bir nitelik içerdiği sonucuna varılmıştır.
İndirmeler
Referanslar
Adweek (n.d). 10 Examples of Women's Portrayal in Ads, From the Good to the Bad to the Completely Sexist https://www.adweek.com/agencies/10-examples-of-how-women-have-been-portrayed-in-ads-from-the-good-to-the-bad-to-the-ugly/
Barthes, R. (1997). The Eiffel Tower, and other mythologies. Univ of California Press.
Chaudhuri, M. (2001, May). Gender and advertisements: The rhetoric of globalisation. In Women's Studies International Forum (Vol. 24, No. 3-4, pp. 373-385). Pergamon.
Cheatwood, D. (1979). "Erving Goffman": Gender Advertisements (Book Review). Social Forces, 58(1), 383-386.
Collins, R. (1986). The passing of intellectual generations: Reflections on the death of Erving Goffman. Sociological Theory, 4(1), 106-113.
Cramphorn, M. F. (2011). Gender effects in advertising. International Journal of Market Research, 53(2), 147-170.
De Saussure, F. (2011). Course in general linguistics. Columbia University Press.
De Man, P. (1990). Roland Barthes and the Limits of Structuralism. Yale French Studies, (77), 177-190.
Danesi, M. (2014). Dictionary of media and communications. Routledge.
Dore, M. (2020). Intertextuality and failed taboo humour in advertising. The European Journal of Humour Research, 8(3),99-114
Eisend, M. (2010). A meta-analysis of gender roles in advertising. Journal of the academy of marketing science, 38, 418-440.
Fairclough, N. (2003). Analysing discourse: Textual analysis for social research. Psychology Press.
First, A. (1998). Nothing new under the sun? A comparison of images of women in Israeli advertisements in 1979 and 1994. Sex roles, 38(11-12), 1065-1077.
Glamour (n.d). If your husband ever finds out. https://www.glamour.com/story/advertisers-are-joining-forces-to-end-sexist-advertisements
Goffman, E. (1979). Gender advertisements. Red Globe Press London.
Goffman, E. (2007). Gender display. Female hierarchies, 60-86.
The grand narrative (n.d). The Male Gaze: A Gender Advertisements Perspective https://thegrandnarrative.com/tag/%EC%8A%A4%ED%94%BC%EC%B9%B4/
Jhally, S. (2009). Advertising, Gender, and Sex. Media/cultural studies: Critical Approaches, 313-324.
Jones, M. (1991). Gender stereotyping in advertisements. Teaching of Psychology, 18(4), 231-233.
Kang, M. E. (1997). The portrayal of women’s images in magazine advertisements: Goffman’s gender analysis revisited. Sex roles, 37, 979-996.
Knupfer, N. N. (1998). Gender di visions across technology advertisements and the www: Implications for educational equity. Theory into Practice, 37(1), 54-63.
Lawton, E. (2009). Gender advertisements: replication of a classic work examining women, magazines, and facebook photographs. Honirs Thesis; Bryant University: Rhode Island.
Lindner, K. (2004). Images of women in general interest and fashion magazine advertisements from 1955 to 2002. Sex roles, 51, 409-421.
Martin, B. A. (2003). The influence of gender on mood effects in advertising. Psychology & Marketing, 20(3), 249-273.
Omowale, A. (2023). Gender Portrayal In Nigerian Advertısements: A Content Analysis Of Selected Adverts. Journal of Behavioural Studies, 2(2),29-47.
Project Muse (2017). Representations of Masculinity and Femininity in Advertising https://muse.jhu.edu/article/648423/figure/fig08
Stafford, A. (2016). Roland Barthes, phenomenon and myth: An intellectual biography. Edinburgh University Press.
Signoretti, N. (2017, November). A study of gender advertisements. A statistical measuring of the prevalence of genders’ patterns in the images of print advertisements. In Proceedings (Vol. 1, No. 9, p. 947). MDPI.
Siple, P. (1978). Visual constraints for sign language communication. Sign Language Studies, (19), 95-110.
Smith, G. (2010). Reconsidering gender advertisements: Performativity, framing and display. In The Contemporary Goffman (pp. 179-198). Routledge.
Smith, L. J. (1994). A content analysis of gender differences in children's advertising. Journal of broadcasting & electronic media, 38(3), 323-337.
Thompson, M. J. (2000). Gender in magazine advertising: Skin sells best. Clothing and Textiles Research Journal, 18(3), 178-181.
Whorf, B. L. (2012). Language, thought, and reality: Selected writings of Benjamin Lee Whorf. MIT press.
Wilkinson-McClean, T. (n.d.). pinterest. https://tr.pinterest.com/pin/gender-advertising--83949980525438034/
Wolin, L. D. (2003). Gender issues in advertising—An oversight synthesis of research: 1970–2002. Journal of advertising research, 43(1), 111-129.
Ytreberg, E. (2002). Erving Goffman as a theorist of the mass media. Critical Studies in Media Communication, 19(4), 481-497.
İndir
Yayınlanmış
Nasıl Atıf Yapılır
Sayı
Bölüm
Lisans
Telif Hakkı (c) 2023 Premium e-Journal of Social Science (PEJOSS)
Bu çalışma Creative Commons Attribution 4.0 International License ile lisanslanmıştır.
