YEŞİL PAZARLAMA: 23 YILLIK SÜREÇTE NE OLDU? NE DEĞİŞTİ?

Özet

Dünya ülkelerinin son yıllarda en önemli gündem maddesi haline gelen çevresel sürdürülebilirlik, ülkeler arası anlaşmalardan bireysel davranışlara kadar insan hayatının her sürecinde sıklıkla karşılaşılan bir kavram haline gelmiştir. Bunun sonucunda yeşil ürün üreten firmaların sayısı hızla artarken paralel biçimde tüketicilerden de bu yönde talepler gelmiştir. Bu sebeple firmaların ve tüketicilerin yoğun ilgi gösterdiği yeşil ürünlere yönelik pazarlama stratejileri de günden güne daha fazla konuşulan bir konu haline gelmiştir. Sadece tüketiciler ve firmalar için değil akademisyenler için de önemli bir hal almış olan yeşil pazarlama ve sürdürülebilirlik konularında yapılan akademik çalışmaların bibliyometrik analiz yoluyla literatür birikimi araştırılmıştır. Bu çalışma, yeşil pazarlama konusunda bundan sonra yapılacak çalışmaları aydınlatacak bir nitelik taşımaktadır. Bu makalede, Web of Science veri tabanında yer alan “yeşil pazarlama” ve “sürdürülebilirlik” konularında yapılan çalışmalar, bibliyometrik analiz ile incelenmiştir. Çalışmanın sonucunda, yıllara göre çalışma sayıları, çalışmaların kategorileri, en çok çalışma yapılan ülkeler ve en çok kullanılan anahtar kelimelerin belirlenmesi ile literatüre genel bir bakış sağlanmıştır.