KURUMSALLAŞMA BAĞLAMINDA MARKALAŞMA ve MARKA BAĞIMLILIĞI: APPLE ÖRNEĞİ

Özet

Muhasebenin temel kavramlarından biri olarak gösterilen ve son zamanlarda özellikle aile işletmelerinin dikkat etmedikleri sıkıntıya girdikleri “KİŞİLİK” kavramı; işletmelerin, temelde işletme ortaklarından farklı bir kişiliğe sahip olduğunu ve profesyonel yöneticilik anlayışı ile ortaklarla yöneticilerin birbirinden bağımsız hareket etmeleri gerektiğini savunmaktadır. Kurumsallaşma olarak tanımlanan bu tabir yani marka olabilme, insanların güven duygusunu kazanabilme olarak da karşımıza çıkmaktadır.
Hızla gelişen ticaretin, ekonomik ve teknolojik anlamlardaki gelişmelerin neticesi işletmeler sıradan müşterilerden çok kendilerini benimsemiş ve her şeyi ile kabullenmiş müşteriler elde etmeye yolunu tutmuşlardır.