Reklamın Toplum Kültürlerine Etkileri ve Grafik Tasarım Çalışmalarına Olan Yansımaları

Özet

İnsan sosyal bir varlık olması sebebiyle her zaman iletişime ihtiyaç duymuştur (McLuhan, 1994). Bu iletişim yolları, tarihsel gelişmeler ve teknolojik yenilikler sayesinde günümüze kadar sürekli bir gelişim göstermiştir (Bateson, 1972). Mağara devrinden günümüz internet çağına kadar, iletişim kanalları bireysel iletişim dışında en önemli kullanım amacını; karşılıklı ürün ve hizmetlerin belirli bir ücret karşılığı alıcılara sunabilmek amacıyla tanıtım ve reklam iletişiminin yapılmasında bulmuştur (Kotler & Armstrong, 2016). İletişim kanallarının çeşitliliği ve müşteri potansiyelinin farklılığı, ürün ve hizmetleri alıcılara ulaştırmak için çaba gösteren reklam ajanslarının çalışma stratejilerinde toplumlara ve kültürlere göre değişiklik yapmalarına neden olmuştur (Drucker, 1999).

Bu tezde, reklam ajanslarının toplum kültürlerini ve alışkanlıklarını nasıl yorumladığı, tüketicilerle ürün ve hizmetler arasında duygusal bir bağ kurarak nasıl satışları artırdığı, ve farklı kültürlerin güçlü yanlarını kullanarak nasıl bir etkileşim oluşturduğu incelenmektedir (Hall, 1973). Özellikle grafik tasarım çalışmaları bağlamında, sanat tarihindeki önemli isim ve eserlerden örnekler alınarak yapılan reklam çalışmalarının toplumdaki beğeni ve etkileşimi artırma aracı olarak nasıl kullanıldığı ele alınacaktır (Gombrich, 1995). Bu analiz, reklamın toplum kültürleri üzerindeki etkilerini ve grafik tasarım çalışmalarına olan yansımalarını anlamak için bir temel sağlayacaktır (Eagleton, 1990).