KAMU DİPLOMASİSİ ARACI OLARAK KÜRESEL MARKALAR VE MARKA DİPLOMASİSİ

Özet

Zaman içerisinde meydana gelen değişimler her alanda olduğu gibi diplomasi alanına da yansımıştır. Özellikle teknoloji
alanında yaşanan gelişmeler devletlerin klasik diplomasi anlayışına farklı bir boyut kazandırarak kamu diplomasisi
kavramını geliştirmiştir. Devletlerin sadece diğer hükümetleri veya uluslararası örgütleri değil, yabancı kamuoylarını da
hedefleyen politikalar geliştirmek zorunda oldukları 21. yy “kamuoyları yüzyılı” olarak adlandırılmaktadır. Yabancı
kamuoylarının gözünde olumlu imaj yaratmak amacıyla gerçekleştirilen çalışmalar spor, eğitim, ticaret, kültür gibi alanlar
da kullanılmaya başlanmıştır. Küresel anlamda faaliyette bulunan küresel markalar da, ülkelerin yabancı kamulara karşı
yürüttüğü iletişim çalışmalarında diplomasi elçiliği rolünü üstlenmektedir. Küresel markaların ülke tanıtımlarında ve
imajlarında artan önemi, marka diplomasisi kavramının oluşturulmasında etkili olmuştur. Kamu diplomasisi ve kamu
diplomasisinin yeni alanı olarak ortaya çıkan marka diplomasisinin ele alındığı bu araştırmada en değerli küresel
markaların ve ülkelerinin kamu diplomasi faaliyetlerine değinilmiş, markaların diplomasi elçiliği rolleri iletişim
perspektifinde incelenmiştir.