ALIŞVERİŞ ODAKLILIK VE MODA SİTELERİ ALIŞVERİŞİ

Özet

Bu çalışma, internet üzerinden yapılan alışverişe karşın, toplumsal alışveriş bağlamı genelinde alışveriş yönelimi nedenlerini araştırmayı amaçlıyor. Tüketici online giyim alışveriş yönlendirme etkisini anlamak için kavramsal bir model önerilmiş ve genel bir ortamda satın alma bağlamında test edilmiştir. Bu çalışmada, online giyim alışverişini kullanan kullanıcılarla mağaza alışverişini tercih eden kullanıcıların bu alışveriş türlerinden hangisine hangi faktörlerden etkilenerek yönelmiş olduklarını incelemek amaçlanmıştır. Modeldeki değişkenler, mağaza personelinin tavsiyelerine ihtiyaç (kişisel tavsiye), eğlence için alışveriş, hızlı alışveriş, daha az eğlence, öğelerin seçiminde zorluk ve online giyim alımlarıdır. Modelde bağımsız değişkenler öğelerin seçiminde zorluk ve az eğlence; bağımlı değişkenlerimiz ise mağaza personelinin tavsiyelerine ihtiyaç, online giyim alımları, hızlı alışveriş ve eğlence için alışveriştir